首先,商品主图要清晰传递核心信息,让用户一眼知道这是什么商品、有什么关键优势。用户在浏览电商平台时,停留时间很短,主图如果信息模糊或杂乱,很容易被划走。所以主图里首先要让商品主体清晰突出,不能被过多装饰元素遮挡,比如卖衣服的主图,要让衣服的款式、颜色、版型完整呈现,不能因为背景太复杂导致用户看不清衣服本身;卖家电的主图,要让家电的外观、关键功能部件清晰可见。
其次,主图的视觉呈现要舒适协调,符合用户的审美习惯,同时突出商品的质感。视觉效果好的主图能让用户产生好感,愿意进一步了解商品。拍摄时要保证画面清晰、光线充足,避免出现模糊、昏暗或色差过大的情况。构图方面,要讲究平衡,商品在画面中的位置要合适,不能太偏或太小。色彩搭配也要和谐,背景色和商品颜色、文字颜色要协调,避免出现刺眼或冲突的颜色组合,。
还要注重主图的差异化设计,避免和同类商品 “撞脸”,才能在搜索结果中吸引更多关注。现在电商平台上同类商品很多,主图如果和别人做得差不多,很难让用户记住。要做出差异化,可以从拍摄角度、展示方式或卖点侧重上入手。另外,还可以结合目标用户的需求特点设计差异化。差异化不是要标新立异,而是要在突出商品优势的基础上,找到和其他商品不同的呈现方式,让用户看到主图时能眼前一亮,愿意点击查看。
场景化的主图能让用户更容易联想到使用商品的场景,激发购买欲望,这也是做好主图的重要方向。单纯展示商品本身,用户可能很难想象使用后的效果,而场景化主图能帮助用户建立关联。场景化主图要注意场景和商品的匹配度,不能为了营造场景而脱离商品本身,比如卖运动鞋的主图,场景可以是运动场地,但不能让场景元素过多掩盖鞋子的细节。同时,场景要贴近目标用户的生活,比如针对学生的书包主图,场景可以是校园环境,让学生用户更容易产生共鸣。